"Musique de pub: une approche expérientielle"

Cet article de Jean-Philippe Galan (Actes du 15ème congrès international de l'Association Française du Marketing, pp. 551-583, 1999) met en avant l'influence que peut avoir une musique sur la consommation du produit dont la publicité fait la promotion. Celle-ci va entraîner une réaction sur le téléspectateur à 3 niveaux (cognitif, affectif et conatif) qui va, par la suite, l'entraîner à consommer tel produit plutôt que tel autre. Pour cela, il s'appuie sur les différents travaux de recherche effectués dans le domaine depuis les années 80.

Vous pouvez trouver cet article ainsi que toutes les autres publications de J-Ph Galan sur : http://www.recherche-marketing.com/auteur.htm